家电渠道变革下的物流进阶
发布时间：2023-06-30 点击：141
家电行业发展滞阻
因经济下行压力持续存在，居民因杠杆率居高而减少可选商品的消费，房地产市场也冷清许多，导致家电新增需求不明显。另外，获客成本增加、供应链成本不断上升、主流品牌降价促销、网批模式进一步遏制厂家出货等因素，也让家电品牌厂商的经营愈加困难，市场竞争愈加激烈，行业进入洗牌整合期，空调、洗衣机cr3份额已均在60%以上。
从2018年下半年开始，在内外部困境压力之下，家电行业发展增速较低且有所放缓；根据产业在线的出货数据来看，2019年1-9月的空调、冰箱、洗衣机总销量分别为12301万台、5844万台、4834万台，与去年同期相比，增速分别仅为-1.2%、+2.5%、+1.6%；其中空调2018年1-9月的增速为7.2%，如今下滑至-1.2%，增速出现明显下滑。
家电销售渠道变化
经营发展受阻的大背景下，是家电销售渠道业态正在发生变革。
第一，线上电商渠道已成为重要渠道。互联网及智能终端的快速发展，催长了线上电商平台（含移动电商平台）的爆发；奥维云网的数据显示，2019年前三季度，我国空调、冰箱和洗衣机的线上零售额份额分别达35.5%、35.0%、36.4%，较2018年全年有所提升，线上电商渠道已成为白电品类的重要销售渠道。有数据显示，2018年
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